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2016年11月20日 ビジネス心理学

心理学的、パッケージデザインの重要性

皆さんこんにちは!長崎のホームページ制作会社、合同会社WebJoyです。

知っていますか?商品が同じでもパッケージデザインを変えるだけで売れるようになることを

現在では誰もが知っているコカコーラ、しかし1894年発売当初は全く売れませんでした。

しかし、1915年あることをしただけでコカコーラは大ヒットをしたと言われています。

それは、ボトルのデザインを直線的なものから曲線的なものに変更した事です。もちろん味は変わっていません。

大きな理由としては、量が多くなったように見えるというものでした。しかし、実際は逆で量が少なくなっていたのです。

確かにこれはあくまで一例なのですが、このようにデザインが重要といえる理由は購入意欲に大きく影響するものだということがいえます。

今回の例は形でしたが、例えば色味であったりレイアウトであったりで大きな印象操作ができます。

だからこそ、時々いる「デザインはどうでもいい」という考えの人は実は購入意欲をあえて下げてしまっている場合が多いのです。

キャッチコピーの重要性

デザインを行う上で、最も慎重に扱うべき項目“キャッチコピー”

読みやすさよりもおしゃれなフォントを使用していませんか?

そして、ひと目見て理解できない文章になっていませんか?

キャッチコピーは購入意欲に大きく影響します。

癖が少なく視認性が高いフォントを使用するようにしましょう。

デザインの差別化の必要性

デザイナーになりたての方、もしくは集客を意識しないデザイナーに多い“ぽいデザインを作る”という考え方。

具体的に言うと、参考のデザインを見て同じようなものを作ろうという考え方のデザイナーです。

この考え方が決して悪いというわけではないのですが、それだけではなく如何に周りのデザインに埋もれないようなデザインを作るかが大事なのです。

例えば、書店に並んでいる本の例で言うと、その中から選んでもらうことができるデザインなのか、目立たず気づかれないデザインなのかによって、その本の価値は大きく変わります。

だからこそ、デザインを作る時は、競合調査をしっかりと行い埋もれないようなデザインにする必要があるのです。

目立たせるテクニックの一例としてよく見られるのが

  • パッケージの形
  • ユニークな配色
  • キャラクターの使用

などです。

当然、他にも様々な技法が世界中で生み出されています。

しかし、ここで間違えてはいけないのが、奇抜すぎてもいけないということです。

奇抜すぎると、“未知へのためらい”になってしまい、商品を手にとってもらいづらくなってしまいます。

graf

ブランド化のためにはデザインを変更しない方がいい?

一般的なイメージでは、消費者に商品イメージを定着させる為にはデザインを変更しないほうがいいと考えることでしょう。

しかし、実はそうではなくマイナーチェンジをして、ブランドの陳腐化、つまりそのブランドデザインが古いと思われないように気づかれない程度に変えていく必要があるのです。

このことを“丁度可知差異”といいます。

ロングセラー商品でよく使われます。googleやyoutube等の大手サービスでもこの手法は使っています。

一度デザインを作ったら終了ではなく時代とともに成長させる考え方が重要と言えるでしょう。

まとめ

商品パッケージで多くの人は購入するか決めます。これは無意識な人の心理なのです。

今回紹介した心理学以外にも様々なテクニックが存在します。

経営と心理学は切っても切れない関係にあるので、是非とも参考にしてみてください。


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この記事を書いた人

長崎のホームページ制作会社 合同会社WebJoy
代表社員 朝永祐太

長崎県にてホームページ制作を行っております。今の時代、Webを活用するためにはブログは必須だと感じ、最近ではブログ集客に力を注ぎ始めました。
実際に当ブログのアクセスを増加させることでよりよい提案ができればと考えております。
そして、近い将来、有益な情報配信を主とした企業を目指しております!

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